Personaje 10Minds del mes (Mayo-2021)
Javier Perou es un joven nacido en la ciudad de Sucre – Bolivia, ha trabajado 11 años en la empresa TIGO, donde comenzó en el departamento de ventas, tuvo su paso por trade marketing, fue encargado de marketing para las ciudades de Sucre, Tarija y Potosí (Bolivia), especialista de contenido digital y ahora jefe de contenidos para Tigo Sports. Es padre de 2 hermosos niños: Catalina y Rafael. Además, él es TEDx speaker, EXMA speaker y en su tiempo libre ayuda a startups en programas como Bolivian Startups.
¿Cómo nace tu pasión por el marketing?
La creatividad me fascinó desde niño, el poder crear cosas con plastilina, la música, escribir cuentos. Después, organizando eventos desde los 12 años, me di cuenta que me gustaba generar acciones de promoción, vender y a los 16 comencé a trabajar haciendo activaciones de marca para Unilever.
De este modo, me comenzó a intrigar el marketing y posteriormente en Tigo, donde trabajo desde los 19 años, pude conocer personas que apostaron por mi y donde hice una carrera desde vendedor, pasando por team leader, viendo trade y luego marketing para 3 ciudades de Bolivia. Resumiendo, descubrí mi pasión en el campo, trabajando en diferentes rubros, lo cual no solo me permitió encontrar lo que quería hacer, sino saber también que NO quería para mí en lo profesional.
¿Cómo fueron tus inicios para convertirte en especialista de contenidos y un reconocido especialista en marketing?
“Reconocido” (risas)… ¡gracias por el cumplido! No se si tanto, pero si algo ha caracterizado mi carrera ha sido pasión y entrega absoluta a lo que hago. Cuando comencé en el mundo del contenido ya tenía una base sólida de content marketing y digital pero nunca había realizado estrategias 360, ni hablar de producir programas de televisión. En ese sentido, tuve que trabajar/estudiar el doble, aprendiendo desde lo técnico, el día a día del equipo de prensa hasta llegar a ser reportero suplente; esto para aprender TODO el proceso en el menor tiempo posible. Gracias a Dios siempre he tenido la bendición de trabajar con gente extraordinaria tanto en lo profesional como en lo personal que me han guiado no solo en el campo laboral sino en la vida.
¿Cuáles fueron tus proyectos, campañas o trabajos más destacados como especialista de contenidos y de marketing?
¡Uff!… Difícil escoger, con la familia de Tigo Sports hemos tenido grandes alegrías en este corto tiempo.
Me encantó poder tocar vidas, reconocer al deportista boliviano que todos tenían olvidado, hacer una campaña 360 grados y culminar en una ceremonia vista por más de 1 millón de personas en los Premios Tigo Sports donde llegamos a regalar +30 mil dólares en premios y hasta un auto al mejor deportista del país.
El hecho que hayamos sido el primer canal en apostar por una mujer para comentar la Copa América me llenó de orgullo. Y en esa misma Copa América hicimos un «multi-relato» por primera vez en el país, donde podías escoger qué relatores querías que relaten los partidos más importantes.
Pero sobre todo, ver como ha crecido la producción del fútbol boliviano de 2 cámaras en SD a un producto de clase mundial con realidad aumentada y partidos en HD a 12 cámaras.
¿Cómo se está adaptando el marketing a estos tiempos de pandemia? ¿Cómo crees que será el marketing post-pandemia?
Seth Godin, gurú del marketing, nos habla que es momento de dedicarse a nuestra tribu. De no apuntar a todos, sino segmentar de tal manera que encuentres gente que comparta los mismos valores, propósito y que nos preguntemos cómo podemos mejorar la vida de ese grupo de personas, en vez de estar haciendo anuncios masivos o peleando por SEO en términos generales.
¿Qué consejo darías a los jóvenes que quieren dedicarse al marketing y desarrollo de contenidos?
Considero que lo importante, al igual que en el ciclo de vida del contenido, es probar, equivocarse rápido y barato, tomar los aprendizajes e iterar. Vas a saber lo que te gusta trabajando en el campo y dentro del campo vas a saber si te gusta más marketing digital, BTL, contenido, publicidad, trade marketing, entre otros.